“青风徐来”CP合体3·8抖音直播间,王小卤大剧营销又出新招

时间:2023-03-10 01:26:14阅读:3890
随着3·8女神节的来临,“她经济”再度被激活,各类品牌纷纷推出专题活动。如何在层出不穷的“女神节”营销中脱颖而出,获得女性消费者的认同和关

随着3·8女神节的来临,“她经济”再度被激活,各类品牌纷纷推出专题活动。如何在层出不穷的“女神节”营销中脱颖而出,获得女性消费者的认同和关注?王小卤结合大剧营销展开了创新探索。

3月8日晚,王小卤携手《星落凝成糖》中青葵扮演者何宣林和嘲风扮演者陈牧弛,在王小卤抖音直播间推出“星落凝成糖 福利送女王”专场直播,高甜直播成功撬动粉丝关注,王小卤抖音直播间单小时新增粉丝数超1万人;单小时成交金额超20万,破历史最高记录。在3·8节这个营销节点可谓别出心裁,以创新手段摸索大剧营销新模式。

高能直播激活粉丝狂欢,别出心裁收获品效双赢

《星落凝成糖》高燃的内容,让剧作收获不凡的关注度。无数观众因演员的精彩演绎成为剧作的“自来水”,剧中大热CP“青风徐来”已成功登顶影视综剧集衍生超话排名第一位。

精准投放《星落凝成糖》,依靠的是王小卤大剧投放的“慧眼识金”。不过,更值得一提的是,王小卤并不止步于已获得的成功,而是依托内容创新形式,进一步找寻到了剧作营销的场景化新思路。

抓住粉丝的“磕糖”兴奋点,王小卤与女性客群深度互动。在抖音平台38好物节期间,王小卤推出“星落凝成糖 福利送女王”专场直播活动,邀请“青风徐来”CP在王小卤直播间合体。高燃合作瞬间“引爆”《星落凝成糖》兴趣人群,直播间同时在线人数超过1万,粉丝在直播间弹幕直呼“王小卤真的很用心了”“王小卤能处”。

通过紧密结合高甜剧情的互动内容设置,浪漫的“甜蜜对视”,爆笑的“憋笑挑战”,有趣的片场吃鸡爪趣事,以及最后温馨感满满的过生日环节,制造了满满“糖”点,网友直呼:“磕CP还得是王小卤!”“王小卤太懂我们的心了!”

值得一提的是,直播相关互动内容经由粉丝二创在微博、小红书、抖音、B站等各平台发酵传播,王小卤进一步深入追剧人群,俘获用户的深度喜爱。粉丝纷纷表示,“王小卤出来挨夸!”“活该王小卤大卖”

大热CP合体趣推产品,王小卤的大剧营销很会玩!

这已经是王小卤和“青风徐来”CP的三度牵手合作。此前,王小卤就敏锐洞察到《星落凝成糖》粉丝磕“青风徐来”CP的情感需求。王小卤快速决策,通过建立角色和产品的关联,邀请了青葵扮演者何宣林和嘲风扮演者陈牧驰共同演绎了大剧中插mini剧场广告,以角色之名拍出好玩的段子,为观众分享虎皮凤爪的花式吃法。乘借大热的“青风徐来”CP,创意mini剧场也让观众为之“上头”。除此之外,2月28日,王小卤更是官宣何宣林、陈牧弛为“星级赏味官”,深度绑定角色和产品的关联,紧抓消费者心理,以创新营销构筑了自己“会吃更会玩”的品牌形象。

从mini剧场广告到品牌推荐官身份、联动直播,王小卤创造性地发掘了大剧营销的联动创新模式,进一步融入了用户的兴趣核心区,借助剧集、角色热度,实现了品牌信息的延伸和趣味化、创意化表达。通过弹幕互动、陪聊陪吃、边看边买、边看边吃等直播场景的引导和塑造,深刻强化“追剧就吃王小卤”的品牌定位的同时,塑造了更年轻、更有趣、更懂用户的品牌形象,进一步深入大剧和明星的粉丝人群,为销售转化提供持续赋能。

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